私たちが考えるブランディングとは
「ブランディング」と聞くと、ロゴをつくることや、パッケージやホームページの見た目を整えることを思い浮かべる方も多いのではないでしょうか。
もちろん、それらもブランドを伝える大切な要素です。しかし、完成した商品にロゴやパッケージを加えるだけでは、その魅力を十分に引き出せないことがあります。「誰に、どんな価値を届けたいのか」が曖昧なままでは、伝える内容に一貫性が生まれず、価格や機能だけで比較されやすくなるからです。
コイズミデザインファクトリーが考えるブランディングは、商品ができた後から始めるものではありません。クライアントの中にある想いや可能性を見つけ、ブランドの軸をつくり、そこから商品を生み出し、必要な人へ届けていくところまでを一つの流れとして考える仕事です。
最初に考えるのは、「何をつくるか」より「なぜつくるのか」
私たちのブランディングは、クライアントの想いを丁寧にくみ取ることから始まります。
会社や事業を始めた理由、培ってきた技術、大切にしてきたこと、現在の課題、これから実現したいこと。さらに、誰にどんな価値を届けたいのか。対話を重ねながら、一つひとつ整理していきます。
「新しいことを始めたいが、まだ形になっていない」「自社の技術を生かせる商品をつくりたい」といった漠然とした段階にも、ブランドの種はあります。
外から新しいイメージを当てはめるのではなく、その会社や人の中にすでにある価値を見つけ、言葉にしていく。そこが、私たちのブランディングの出発点です。
商品ありきではなく、ブランドの軸から商品を考える
新しい商品を先につくり、その後で「誰に売るのか」「どのように見せるのか」を考えると、商品の内容と伝え方の間にずれが生じることがあります。
どのような想いを持ち、誰にどんな価値を届けるブランドなのかを最初に定めておけば、その考え方が商品企画の判断基準になります。商品の機能や形、素材、価格、ネーミング、販売方法までを、同じ軸で考えられます。
つまり、商品をブランディングするだけではなく、ブランディングから商品を生み出すということです。
すでに商品や技術がある場合も、その価値を見直すことで、新しい用途や顧客、シリーズ展開が見えてくることがあります。ブランディングは、今あるものをきれいに見せるだけでなく、これから何をつくるべきかを考える土台にもなります。
考えるところから、商品として形にするところまで
ブランドの方向性が決まっても、実際の商品に落とし込めなければ、事業は前へ進みません。
コイズミデザインファクトリーでは、ブランドコンセプトをまとめるだけでなく、商品自体の企画やデザインにも対応しています。幅広いものづくりの経験を生かし、クライアントの技術や生産背景も踏まえながら、共に商品を考えていきます。
私たちがブランディングと商品企画の両方に関わることで、ブランドの核を保ったまま、具体的な形へつなげることができます。
商品を「売れる状態」に整え、必要な人へ届ける
良い商品が完成しても、それだけで自然に価値が伝わるわけではありません。商品名やロゴ、パッケージ、パンフレットなどのグラフィックデザイン、魅力や使い方を伝える写真や動画が必要です。
そして販売の要となるのが、ホームページやオンラインショップです。情報や購入までの流れが分かりにくければ、販売の機会を逃してしまいます。
コイズミデザインファクトリーでは、グラフィックデザイン、販促用の写真撮影や動画制作、ホームページやオンラインショップの構築まで、社内で一貫して対応できます。ブランドの考え方を共有したまま進められるため、言葉やビジュアル、商品の見せ方に一貫性が生まれます。
つくって終わらず、伝え続けることも支援する
ブランドは、発表した瞬間に完成するものではありません。商品が生まれた背景や、つくり手の考え、技術、日々の取り組みを継続して伝えることで、少しずつ理解や共感が育っていきます。
私たちは、SNSやブログの企画、写真や動画などのコンテンツ制作、継続的な運用も支援しています。さらに、国産品や日本のものづくりを紹介する「shirotama」や、優れた技術を持つ人や企業を新しい仕事や出会いにつなげる「Handle-project」など、自社プロジェクトを通じた支援も行っています。
商品をつくること、売る場所を整えること、魅力を伝え続けること。そのすべてがつながってこそ、ブランドは育っていきます。
企画から販売・販促まで、一貫して支えるブランディング
コイズミデザインファクトリーは、ブランディングを「ブランドの方向性をまとめた資料をつくること」だけだとは考えていません。
クライアントの想いをくみ取り、ブランドの軸をつくる。そこから商品を企画し、販売に必要なデザインや仕組みを整え、継続的に伝えていく。商品の企画から販売、販促までを一貫して支えることも、ブランディングの大切な仕事です。
まだ商品が決まっていない段階でも、何から相談すればよいか分からない状態でも構いません。まずは、実現したいことや現在感じている課題をお聞かせください。
コイズミデザインファクトリーの「BRANDINGページ」では、私たちの考え方や具体的な進め方、これまでの事例をご紹介しています。これからブランドや商品を育てていきたい方は、ぜひご覧ください。
